L’optimisation de base des moteurs de recherche (SEO) est fondamentale. Et indispensable. Le référencement vous aidera à positionner correctement votre site Web aux endroits les plus critiques du processus d’achat ou lorsque les gens ont besoin de votre site.
Que recherchent les moteurs de recherche? Comment pouvez-vous créer votre site Web d’une manière qui plaira à la fois à vos visiteurs / clients, ainsi qu’à Google, Bing et autres moteurs de recherche? Plus important encore, comment le référencement peut-il aider votre présence sur le Web à devenir plus rentable?
Au cours de la session d’introduction au référencement chez SES New York, Carolyn Shelby (@CShel), directrice du référencement, Chicago Tribune / 435 Digital, a expliqué en détail la valeur extrême que le référencement peut apporter à un site et a souligné l’importance du référencement de base en utilisant les éléments suivants analogie:
Ignorer les bases et dépenser tout votre temps et votre argent pour des activités sociales et de fantaisie revient à sauter les dents et à se doucher, mais à acheter des bandes blanches et à porter de l’eau de Cologne chère », a déclaré Shelby.
Bien que la session Introduction au référencement soit destinée aux nouveaux arrivants de l’industrie, les conseils de Shelby offrent des rappels importants même aux professionnels du référencement expérimentés qui optimisent les sites depuis des années.
Qu’est-ce que le référencement, exactement?
Le but du SEO fondamental n’est pas de tricher ou de jouer »aux moteurs de recherche. Le but du référencement est de:
Créez une expérience utilisateur exceptionnelle et transparente.
Communiquez aux moteurs de recherche vos intentions afin qu’ils puissent recommander votre site Web pour des recherches pertinentes.
1. Votre site Web est comme un gâteau
Vos liens, votre recherche payante et vos médias sociaux agissent comme la cerise sur le gâteau, mais votre contenu, votre architecture de l’information, votre système de gestion de contenu et votre infrastructure agissent comme le sucre et font le gâteau. Sans cela, votre gâteau est insipide, E Rank Solution ennuyeux et jeté à la poubelle.
2. Quels moteurs de recherche recherchent
Les moteurs de recherche veulent faire leur travail du mieux possible en référant les utilisateurs aux sites Web et au contenu qui correspondent le mieux à ce que l’utilisateur recherche. Alors, comment la pertinence est-elle déterminée?
Ressources
Performance: Quelle est la vitesse de votre site et fonctionne-t-il correctement?
Autorité: votre site a-t-il un contenu suffisamment bon pour créer un lien vers ou d’autres sites faisant autorité utilisent-ils votre site Web comme référence ou citent-ils les informations disponibles?
Expérience utilisateur: à quoi ressemble le site? Est-il facile de s’y déplacer? Semble-t-il sûr? At-il un taux de rebond élevé?
3. Quels moteurs de recherche ne recherchent PAS
Les araignées des moteurs de recherche ne disposent que d’une certaine quantité de stockage de données, donc si vous effectuez des tactiques louches ou essayez de les tromper, vous risquez de vous blesser à long terme. Les éléments dont les moteurs de recherche ne veulent pas sont:
Bourrage de mots clés: utilisation excessive de mots clés sur vos pages.
Liens achetés: l’achat de liens ne vous mènera nulle part en matière de référencement, alors soyez averti.
Mauvaise expérience utilisateur: facilitez la navigation de l’utilisateur. Trop d’annonces et le fait qu’il soit trop difficile pour les gens de trouver le contenu qu’ils recherchent ne feront qu’augmenter votre taux de rebond Si vous connaissez votre taux de rebond, cela aidera à déterminer d’autres informations sur votre site. Par exemple, s’il est supérieur ou égal à 80% et que votre site Web contient du contenu, il est probable que quelque chose ne va pas.
4. Connaissez votre modèle d’entreprise
Bien que cela soit assez évident, de nombreuses personnes ont tendance à ne pas s’asseoir et à se concentrer uniquement sur leurs principaux objectifs. Voici quelques questions que vous devez vous poser:
Qu’est-ce qui définit une conversion pour vous?
Vendez-vous des globes oculaires (impressions) ou sur quoi les gens cliquent?
Quels sont vos objectifs?
5. N’oubliez pas d’optimiser pour plusieurs canaux
La stratégie de mots clés est non seulement importante à mettre en œuvre sur site, mais devrait s’étendre à d’autres plateformes hors site, c’est pourquoi vous devriez également penser à l’optimisation multicanal. Ces plateformes multicanaux comprennent: